Y de ahí es donde viene el concepto de contrapublicidad.
Definida como un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan, el término está acuñado por grupos y organizaciones que rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible. El mensaje contrapublicitario se crea de dos formas: Modificando los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar o diseñando una campaña original de denuncia.
En el post de hoy os invito a una reflexión sobre lo que consumimos, el capitalismo y, en especial, el maltrato animal por parte de las grandes empresas. Para ello, os traigo un contra-anuncio de mi propia cosecha, una investigación que he llevado a cabo con el fin de "desenmascarar" (véanse las comillas, puesto que a esta información puede acceder cualquiera con conexión a Internet; no es ningún secreto ni han sido necesarias expediciones secretas a la sede de ninguna compañía) a la aparentemente lícita y lujosa marca Estée Lauder.
Hay países que requieren por ley que los productos de belleza/cosméticos sean probados en animales antes de ser puestos en venta al público, como por ejemplo, China. ¿Qué quiere decir esto? Que cualquier compañía que presuma de ser "animal-friendly" pero que tenga al mercado chino en su cartera de clientes, está siendo, en pocas palabras, verdaderamente hipócrita. Y una de estas marcas cuya integridad brilla por su ausencia es... Exacto, Estée Lauder. No hay más que acceder su web oficial para ver que, aunque supuestamente están comprometidos con la causa animalista, pueden hacer "excepciones" en el caso de que un cuerpo regulador lo requiera por motios de seguridad. Puedes leerlo aquí.
Ahora bien, ¿de dónde podemos sacar la información de que Estée Lauder lleva a cabo dichas excepciones? Aquí es donde entran en juego las investigaciones de la PETA (People for the Ethical Treatment of Animals, asociación animalista) y el blog Cruelty Free Kitty (web dedicada a la información sobre productos alternativos que no experimentan con animales).
En su web oficial, la PETA habla sobre cómo Too Faced Cosmetics, una marca miembro de dicha asociación, fue adquirida por Estée Lauder, y cómo ello llevó a que surgieran dudas sobre su integridad y su compromiso con la causa animalista, puesto que Estée Lauder es una compañía que vende sus productos en China. Afortunadamente, esta marca secundaria se negó a poner sus productos a la venta en este país, manteniéndose así fiel a sus principios (puedes leerlo aquí). Sin embargo, con esta información ya sabemos que Estée Lauder, en cambio, no ha dudado en realizar esa "excepción" de la que hablábamos antes.
A su vez, Cruelty Free Kitten tiene un listado de marcas que no experimentan con animales (actualizada, en el momento en el que escribo este post, el 5 de febrero de este año), basada en 3 criterios:
- Su certificación por Leaping Bunny (programa en el que se encuentran inscritas las compañías que no experimentan en animales).
- Su firma del compromiso de la PETA.
- Su afiliación con compañías exentas de crueldad animal.
En definitiva, podemos asumir con total certeza que Estée Lauder, que se jacta de ser marca primeriza en la lucha contra la crueldad animal, experimenta con animales con tal de aumentar sus beneficios.
Viviendo en pleno siglo XXI, ¿acaso hay justificación para esta conducta? ¿Vamos a mirar hacia otro lado, a seguir con la mentalidad cartesiana de que "los animales ni sienten ni padecen", todo para que podamos seguir pringándonos la cara y creernos más atractivos?
Por este motivo es por el que he decidido hacer un contra-anuncio basado en este que veis aquí:
Siendo el resultado este:
A priori puede parecer que no hay muchas diferencias, pero lo que quise transmitir no requiere de demasiados elementos, sino que aquellos presentes puedan transmitir un mensaje potente. Para empezar, cambié el nombre de la marca y del perfume, ya que Estée Lauder miente a los consumidores (liar en inglés, que significa mentiroso) y sus productos llegan al mercado chino a través del abuso (abuse en inglés, que además rima con muse, del título original). La mancha de sangre en el frasco está asociada una vez más con este maltrato, y además con el nombre le rouge ya que este fluido es rojo también. Finalmente, agregué la imagen real de un conejo que fue utilizado en experimentos cosméticos. Me pareció importante situarlo en un lugar fuera del campo de visión de la modelo, para así representar la incosciencia del consumidor respecto a este tema, ya bien sea porque lo ignora por voluntad propia o porque simplemente "no lo ve".
Esta tarea me ha gustado especialmente porque he aprendido a usar Photoshop (aunque sea a un nivel bastante básico), ya que nunca había trabajado con él. Además, el tema del maltrato animal me interesa mucho e informarme sobre las marcas que lo practican me ha parecido muy útil, y poder divulgar el resultado de mi investigación más áun.
Estuve varias clases buscando anuncios de todo tipo hasta dar con éste, así que llegar a la idea que he desarrollado me llevó aproximadamente 4 horas ya que no solo se trataba de buscar un anuncio que fuera capaz de editar, sino de dar con una marca cuyas prácticas fueran denunciables. La edición me llevó más o menos una semana y media de clases, que supondrían 6/7 sesiones (6/7 horas). Lo que me llevó más tiempo y esfuerzo fue añadir el conejo, ya que lo tuve que recortar de una imagen que tenía fondo y depender mucho de mi pulso con el ratón (que deja bastante que desear). Además, la búsqueda de dicha imagen fue dura a nivel emocional porque había muchas fotografías de animales en muy mal estado. También convendría añadir que hay elementos que añadí al contra-anuncio que finalmente decidí eliminar porque dificultaban la comprensión del mensaje que he querido transmitir, y eso supuso también que parte del tiempo que dediqué a la edición resultó en vano (en cuanto al producto final).
Teniendo en cuenta que es la primera vez que uso este programa y que nunca me había planteado la posibilidad de aprender a usarlo, me siento bastante satisfecha con el resultado final, si bien siempre hay cosas que se podrían mejorar en cuanto a sombras, fuentes tipográficas...
Espero que con todo esto haya logrado provocar algún tipo de reflexión en aquellos que me estéis leyendo, y al fin me despido una vez más hasta el próximo post, con más audiovisuales y cultura.
