En el anterior post analizamos una marca y criticamos un anuncio a través de la contrapublicidad. En el post de hoy, en cambio, analizaremos el anuncio original de Estée Lauder y lo que representa desde los puntos de vista denotativo y connotativo.
Comenzando con lo visiblemente objetivo, podemos observar que la ubicación del anuncio no está clara, y que probablemente se trate de un decorado. También podría tratarse de un fondo creado digitalmente. En él se hallan una gran columna (posiblemente de granito) y un arbusto de rosas. En primer plano, dos elementos: una mujer y un frasco del perfume que se anuncia. La relación entre ellos la establece la mujer (que viste de rojo, usa maquillaje y lleva el cabello suelto), que lo mira. Adicionalmente, el perfume se halla flotando en el aire y con medidas desproporcionadas. Establecer su distancia respecto a la mujer resulta imposible (no sabemos si está a la misma altura o por delante de ella) lo que nos lleva a deducir que el anuncio ha sido manipulado para agregar a través de la edición por ordenador dicho elemento, por lo cual el hecho de que la mujer está observando el perfume no se trata sino de una ilusión creada a través del fotomontaje.
La imagen es de formato rectangular y horizontal, a color (predominantemente el rojo, aunque podemos apreciar colores más fríos en el fondo de piedra) y digital, ya que como la mayoría en la actualidad, está compuesta por píxeles (en este caso, 930 × 692 píxeles). Podemos hablar de objetivo normal al analizar esta fotografía puesto que no abarca un plano de paisaje (tele-objetivo) ni detalle (macro), sino un plano americano, además de que el enfoque es equitativo en toda la superficie del anuncio. La angulación no tiene nada destacable, al ser normal (no hay contrapicados, ángulos nadir... etc). La iluminación será clasificada como dura porque podemos apreciar claramente a través de las sombras que proyecta la figura femenina la proveniencia del foco lumínico. Debido a que el perfume ha sido añadido mediante la edición, el foco que lo alumbra parece no ser el mismo, pero también se trata de luz dura. Es precisamente gracias a esta luz que nuestra visión se fija primero en estos dos elementos.
En lo que a composición respecta, podemos dividir la imagen según la ley de los tercios de la siguiente forma:
Con esta división, es fácil discernir entre los planos que conforman la imagen. Así, vemos que la composición partiría de un eje vertical central. No nos encontramos ante un caso de simetría perfecta puesto que la modelo y el perfume no están a la misma distancia del eje central, pero sí se puede apreciar que el punto de intersección superior derecho de los ejes sí juega un papel importante en la armonía de la fotografía, dado que en él figura el nombre del producto.
La armonía de la imagen también se hace latente cuando se marca la proporción áurea, dado que el nombre de la marca coincide con la curva de la espiral inferior, y que en el plano superior derecho dicha línea rodea la tapa del frasco de perfume. Finalmente, cabe mencionar que esta línea recorre el brazo de la modelo, terminando su recorrido por éste justamente por el centro de su codo.
Todos los elementos de la imagen existen más allá de los medios de comunicación; en nuestra vida cotidiana podemos encontrar mujeres, perfumes, rosas, columnas pétreas... y en consecuencia, el grado de iconicidad (grado de relación entre el elemento y aquellos existentes en la vida real) sería de 8 en una escala sobre 11 (iconocidad de fotografía en color). También cabe destacar que el significado del anuncio es único para cualquier espectador, es decir, que es monosémico debido a que todo el mundo recibe el mismo mensaje al observarlo.
Todos los elementos de la imagen existen más allá de los medios de comunicación; en nuestra vida cotidiana podemos encontrar mujeres, perfumes, rosas, columnas pétreas... y en consecuencia, el grado de iconicidad (grado de relación entre el elemento y aquellos existentes en la vida real) sería de 8 en una escala sobre 11 (iconocidad de fotografía en color). También cabe destacar que el significado del anuncio es único para cualquier espectador, es decir, que es monosémico debido a que todo el mundo recibe el mismo mensaje al observarlo.
El último aspecto en cuanto al análisis denotativo que quedaría por explorar sería la relación texto-imagen , pero al no haber texto, solo podemos analizar la imagen, dando así por concluida esta parte de la disección.
A continuación, abordaremos el lenguaje connotativo del anuncio. En este caso, está dirigido a un público concreto: a mujeres de clase media-alta, acomodada. El producto promocionado responde al estilo de vida impuesto por el modelo económico capitalista, y por lo tanto se trata de un bien de lujo que las clases más bajas no se pueden permitir. Los colores rojizos son los protagonistas del anuncio y juegan un papel importante puesto que sugieren pasión, sensualidad y seducción, transmitiendo así un estereotipo de mujer provocadora (entre otras cosas, porque viste una chaqueta entreabierta sin nada debajo) pero a la vez refinada y estilosa. Tal y como indica el nombre del producto, la mujer es una "musa moderna", una persona que inspira. Si además tenemos en consideración la simbología de las rosas, este mensaje se ve reforzado: la rosas desprenden un aroma agradable, pero también poseen espinas. Trasladando esto al modelo de mujer promocionado, obtendríamos a una fémina objeto de deseo pero difícil de alcanzar.
Complementan este concepto los valores estéticos, que son la belleza y la elegancia, tanto en el decorado como en la propia modelo. Para conseguir que ésta se vea más hermosa se ha recurrido una vez más a la edición digital para eliminar cualquier tipo de imperfecciones de su piel y de su cuerpo, haciendo de ella un modelo de mujer inalcanzable y nada realista. Este hecho, común a la mayoría de los anuncios de hoy día, también transmite un mensaje potente y no demasiado alentador: "Este producto te hará más atractivo, y por ende, más exitoso." En esta falsa realidad es en lo que se basa la publicidad que nos rodea; en la atribución de la capacidad de mejorar nuestras vidas a productos que verdaderamente no lo hacen.
No hay cabida para la originalidad en esta fotografía ya que se trata de un anuncio como cualquier otro de su categoría, de perfumería, y los elementos son con frecuencia los mismos: modelo, perfume y fondo carente de personajes. Adicionalmente, como pincelada final, la expresividad podríamos calificarla de serena debido al gesto de la mujer y el ambiente tranquilo que la rodea.
Así, con este última observación, daríamos por concluido el comentario de este anuncio. Si habéis llegado hasta aquí, gracias por leer. Os espero hasta el próximo post, con más audiovisuales y cultura.
Complementan este concepto los valores estéticos, que son la belleza y la elegancia, tanto en el decorado como en la propia modelo. Para conseguir que ésta se vea más hermosa se ha recurrido una vez más a la edición digital para eliminar cualquier tipo de imperfecciones de su piel y de su cuerpo, haciendo de ella un modelo de mujer inalcanzable y nada realista. Este hecho, común a la mayoría de los anuncios de hoy día, también transmite un mensaje potente y no demasiado alentador: "Este producto te hará más atractivo, y por ende, más exitoso." En esta falsa realidad es en lo que se basa la publicidad que nos rodea; en la atribución de la capacidad de mejorar nuestras vidas a productos que verdaderamente no lo hacen.
No hay cabida para la originalidad en esta fotografía ya que se trata de un anuncio como cualquier otro de su categoría, de perfumería, y los elementos son con frecuencia los mismos: modelo, perfume y fondo carente de personajes. Adicionalmente, como pincelada final, la expresividad podríamos calificarla de serena debido al gesto de la mujer y el ambiente tranquilo que la rodea.
Así, con este última observación, daríamos por concluido el comentario de este anuncio. Si habéis llegado hasta aquí, gracias por leer. Os espero hasta el próximo post, con más audiovisuales y cultura.
